详情页设计 《抓娃娃》贩卖教育焦虑：富人穷养孩子的本质其实是富养

7月13日上午，看完《抓娃娃》我就跟人说：这部电影必爆。果然，几天下来，票房已经飙到了15亿人民币。暑期才刚刚开始详情页设计，还有很长的放映期，恐怕能飙到30亿。

必爆的原因其实很简单：话题感很强，很好地贩卖了焦虑，暑期档孩子为王，还有就是，沈腾和马丽这对黄金搭档的票房号召力惊人，而且他们运气贼好，今年暑期没有好片，《抓娃娃》独一档。

那这部电影好看吗？好看。但是，吃相也挺难看。

沈腾扮演的马成钢和马丽作为超级富豪，决定要穷养儿子。有钱任性，说干就干。

两口子在大都市里重新装旧了一座老旧的筒子楼，类似四合院那种，请了几十个演员，饰演各种不同的邻居、店主、路人，到处都装了隐蔽摄像头，对儿子马继业进行全方位、无死角的监控。

于是，一个穷困、和谐、上进的80年代筒子楼一样的世界诞生了。

就在这种全是虚假的环境和人设中，马继业生活了十几年，直到高考前夕。他发现瘫痪了十几年的奶奶竟然在打篮球，还持球突破三步上篮，潇洒而且专业，被发现后，奶奶立即逃遁，健步如飞，十六七岁的大小伙子竟然追不上。

眼看纸包不住火，奶奶只好被“病死”，甚是突然，马继业自然不解，将死之人，怎么还能活蹦乱跳地打篮球？沈腾解释为“回光返照”。

这可真是超级无敌的回光返照。

在奶奶的丧礼上，奶奶装死，孙子哭死，差点露馅，啼笑皆非。马丽彰显猛女本色，在奶奶即将诈尸成功的千钧一发之际，一声凄厉的嚎叫，飞身扑上去，将奶奶按压在停车床上，推入了火化间。

危机暂时解除，可马继业更加疑惑了。

最终，他发现了一个残酷的事实：一切都是假的，他穷了十几年是假的，他吃的苦也是假的，他所面对的所有人、所有事几乎全都是演出来的。

他活着从来没有自己的轨迹，全是父母铺好的，分毫不差。沈腾和马丽用金钱买通了一切。

他的人生是完全被操控的人生，于是他觉醒了，为了真相、为了自由、为了报复，父母不要，高考不考，清北大学也不要了，用了一招调虎离山，假装自己被绑架，于是炸出了所有的真相。

马继业心如死灰，觉得这些年都白活了。

而马丽和沈腾傻眼了，痛哭流涕。

最后，沈腾说出了两句至理名言。第一句：你以为是我们操控了你的人生，其实是你操控了我们！第二句：你还回不回家吃饭啊？！

这两句都是对孩子说的。可何尝不是对中国式教育的控诉？

而马继业逃出牢笼，就像一只复得返自然的鸟儿，迎着阳光，飞向了新的世界。

电影就此结束。

开放式结尾，但我们都明白，马继业只是应激性反应，不久后他冷静下来，又会重归家庭，过上富裕而无忧无虑的生活。

英国导演迈克尔和保罗曾耗时56年，拍了一部纪录片。对来自不同阶级的14个孩子进行跟踪拍摄，将他们从7岁到63岁的成长过程记录下来。这是个有趣的、耗时很久的试验，导演试图验证跨越阶层有多难，探究决定一个人幸福与否的主要因素。

在纪录片中，首先聚焦的是三个精英阶层的男孩，约翰、安德鲁、查尔斯，他们的家庭都很富有，从小就读贵族私人学校，从小养成读报看书的习惯，他们看的都是《金融时报》《观察家》《泰晤士报》之类。

7岁时，他们就有了详细的人生规划，父母早就为他们铺好了金光大道，有一天，顺其自然地成为社会精英。

相比之下，贫民窟的孩子则是另一幅天地。他们没有时间思考、阅读和梦想，小小年纪便要承担家庭的重担，干苦力、打零工，他们就像狄更斯笔下的大卫科波菲尔或者匹克威客，都有着一个悲惨的童年。

有些孩子是“雾都孤儿”混迹于底层，有些孩子希望找到亲生父亲，有的则惶恐度日，盘算着如何才能少挨揍、多吃巧克力。

他们根本不知道“大学”是什么，书籍是什么，对于他们来说，上学并不重要，因此，他们轻易辍学，然后走上父辈的老路，在社会底层打拼。父母对他们的教育是扭曲的或者是缺失的。他们所处的环境，没有人读书看报，极少有人能走出去，在伦敦市中心贵族富豪聚集的肯辛顿区生活。

这就是现实，有的人一出生就赢在起跑线，有的人至死都没有踏足富人区。

关键是，富人的孩子之所以能成才详情页设计，不仅仅只是因为有钱，更重要的是富人家庭对于孩子教育的重视，以及长远的格局、眼光与规划。

在纪录片中，富人的孩子从小就知道竞争、人情以及自我定位，他们拥有更多的资源与人脉，思想成熟，彬彬有礼，志向远大。

中年之后，他们中的大多数人都已事业有成，生活优渥，家庭美满幸福。

而那些穷孩子呢？他们的童年充斥着打架、斗殴、被霸凌或者拉帮结派，早早就失去了受教育的机会，过早就进入底层讨生活，有时为了碎银几两，加班熬夜，累垮了身子，然而赚点钱，往往又会忍不住到赌坊或者娱乐场所挥霍一空。

等到年过四十，他们有了孩子，看到孩子在走自己的老路，这才幡然醒悟，当年因为没有好好读书没有努力奋斗，才落得今日的地步。

纪录片中的14个孩子，只有一个人跨越阶级的鸿沟，逆袭进入了精英社会，因为他刻苦学习、博览群书，又有天赋和自制力，最终成为美国名校的大学教授。

现实是残酷的。

英国这个纪录片充分说明了一个问题，社会流动是极其有限的，随着社会发展，阶级固化只会越来越严重，因为富人更富，穷人更穷。

科幻小说《北京折叠》还记得吗？穷人的生存空间和时间越来越稀薄。富人因为拥有更好更多的物质资源、时间资源，就能接受更好的教育和锻炼，于是能力更强，周而复始，无懈可击。

那么，回到国内，家长对于孩子的教育，是如何选择的呢？

穷人富养孩子，而富人却开始穷养孩子。当然穷养只是阶段性的，不会一直穷。

《抓娃娃》便是如此。沈腾和马丽之所以选择穷养孩子，是为了磨炼他的意志，培养他的自力更生和吃苦精神，在线美工以及经商意识，以便他顺利继承庞大的家业。

我们简单算个账。沈腾穷养孩子大概花了多少钱，付出了多少？

从5岁开始到18岁参加高考，共计13年。

租赁、改造房屋，构筑地下工事，建造遍布马继业生活、游玩场所的监控设备，而且都是先进的、高级的机器，这些硬件需要多少钱？故事场景应该是北京。地皮是很贵的。

做这些事是不是要打点当地的街道办或者区政府？如果遇到政府的大型项目，比如奥运场馆建设，他马成钢是不是要挪地方？为了不挪地方，就得想尽办法或者把整块地买下来。

这笔钱，13年，地皮，加上更新换代、维护设备啥的，不得一个亿啊。

为了给孩子最好的教育，沈腾把当时全国最著名的儿童教育学家李老师请来，扮演儿子的奶奶，并且是假装瘫痪，药不离口。

这一演就是13年，而且24小时陪着孩子。光李老师一个人的费用，恐怕每年都得百八十万吧。

还有各色邻居、卖菜的大爷、小商店的大婶、书店的孔乙己等等，几十个演员，长年累月，风雨无阻，每天都在演，24小时无休。

除了表演，他们晚上还要回到地下室的总部，研究、策划、分析，接受KPI。

哪个演员一年不得三五十万？

沈腾还大手大脚的，一高兴奖金就翻倍了。

如此算下来，光演员的费用就需要两千万。

所以，沈腾马丽所谓的穷养其本质是富养，是耗资巨大的一项系统工程。

没有足够的经济实力、深厚的人脉关系和坚定的情绪管理根本无法实现。

此外，所谓的挫折教育只是过程艰难，结果是被控制的，一定会成功。因为沈腾在暗中操控，要确保孩子历尽艰辛而得偿所愿。

对于早恋问题，沈腾不惜用关系和金钱买通了学校，把一个毫无舞蹈天赋的女生送进了著名舞蹈学院。有钱能使鬼推磨。这又是对马继业的深刻一课。

总之，这是极其奢侈的教育！

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相反，穷人家富养孩子，其本质是穷养。

再苦不能苦了孩子这条理念流行于中下阶层，尤其是农村和小城镇，孩子啃老，享受上宾待遇，用几千块的手机，穿AIR真品篮球鞋，吃海底捞麦当劳，还没结婚就盖了大房子、买了十几二十万的好车……

于是，父母举债，透支财富和未来，带来的可能是孩子余生的贫困，甚至无法适应贫困生活而走上极端。

电影究竟是在探索孩子成才的道路，还是讽刺富人穷养孩子的做法，已经不重要的。重要的是，马成钢赢了，沈腾赢了，马丽赢了。

马成钢用钱砸出了一个能吃苦、吃过苦、精于计算、智商超群、品学兼优的高中生。

他从小所受到的磨炼、屈辱和感情熏陶，足够他成人后应付社会上的大部分困难。这一点确实要为马成钢那个爆发后竖大拇指。

马成钢其实非常优秀，他能成为大老板，赚到很多很多的钱，绝非偶然，他性格坚韧，沉毅果断，敢打敢拼，所以也会让儿子承受长达13年的贫困和自卑。

而他所做的这一切都是为了孩子参加高考，靠自己的本事考上清北大学（清华或者北大）。

问题是，在考试的前一天，儿子马继业发现了这场长达十几年的惊天大骗局，于是觉醒了，但他并没有立即反抗，而是将计就计，假装开心地去考试，考试中溜出来，用一招调虎离山之计，将父母以及所有演员骗走，马继业进入地下室，终于弄清了一切。

马成钢说：“我儿子出息了，会用计了。”

是的，一夜之间，马继业长大了，他一个人把所有人玩得团团转，然后有了自己的价值判断。寻求真相比什么都重要，打破权威，揭露骗局，反戈一击，寻找到真正的自我，有什么比这个更有利于少年的成长呢？

马成钢还说：儿子，不怕，今年再复读一年，明年再考清北大学。

是的，富二代的人生可以重来。即便不上清北不上大学又有什么关系？比尔盖茨、乔布斯都是连大学都没读完，马斯克放弃了唾手可得的博士学位，学历并没有影响他们成为大富翁、创造者和世界名人。

即便不读书，他们得到的资源也是极其丰富的，远飞穷人的孩子可比拟。更关键的是，他们的经历和接触的层面不是书本能学到的，而在与人交往、在实践中得到的锻炼和见识更加实用。

诚如王思聪，他纯粹一个超级富有的纨绔子弟，每天游山玩水，打游戏，玩女人，不知道多少美女趋之若鹜，甘愿为他偷偷生个孩子。

我们嘲笑他、批判他的表情，可能是掩饰内心羡慕的真实。

王思聪有什么不好？他接触的都是穷人根本接触不到的信息、资源和机会，他可以随随便便就成功，可以用钱生钱，可以屡败屡战。相反，穷人的孩子可能只有一次机会，败了就再也翻不了身。

事实上，王思聪的确很会玩自媒体，善于用流量为自己加持，并赚得盆满钵满。

此外，他很有商业投资头脑，根据网上的评估，王思聪个人净资产已经达到60亿元，这是他个人和团队投资赚来的。此外，他在电子竞技领域也展现了自己独到的眼光和实力。

所以，马继业放弃了高考，马成钢经过最初的痛苦后很快就释然了，因为他知道，孩子在反抗父母操控中的表现非常棒，堪称完美，所以将来不会差。

不仅马成钢赢了，沈腾和马丽更是大赢家。

他们太懂中国家长的心理了，挑了一个极具话题性的题材，戳中家长的痛点，疯狂贩卖教育焦虑，引起广泛的大讨论，让电影的热度持续攀升，最终大卖、大赚。

马丽成为中国首位200亿元票房的女演员！

要说电影本身，算不上特别优质，可大卖的电影，往往豆瓣评分都并不高，就像陈思诚《消失的你》一样。

当然，我们可以不必想这么多，让自己搞得如此沉重，权当它是爆米花电影，哈哈从头笑到尾，也挺好。

确实很搞笑，一浪高过一浪，最后来个惊天大海啸，戛然而止，余音绕梁，三月不绝。

我认为这是一部好电影。尽管它吃相有点难看。

只是，看完，观众冷暖自知吧。

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